Pepsi descubre que es mejor que Coca-Cola para comer hamburguesas

Durante más de 30 años, las tres cadenas de hamburguesas más grandes de Estados Unidos no han vertido Pepsi.

La nueva campaña se basa en unas pruebas de sabor a ciegas de terceros y datos de encuestas de consumidores que sugieren que aproximadamente el 60% de los participantes prefirieron su Big Mac de McDonald’s, Whopper de Burger King o Dave’s Single de Wendy’s con Pepsi en lugar de Coca-Cola.

«Vamos a apostar por el suelo y demostrar que todas las hamburguesas van mejor con Pepsi y les daremos a todos la oportunidad de probar Pepsi con su hamburguesa favorita», dijo Todd Kaplan, vicepresidente de marketing de PepsiCo.

La irónica campaña habla de cómo marcas como Pepsi podrían estar volviendo a un combate más relajado y divertido en su marketing después de más de un año de confinamiento.

Resultados del estudio de Pepsi

Pepsi encargó pruebas de sabor a ciegas de terceros y una encuesta de consumidores para descubrir cómo las hamburguesas con ofertas exclusivas de las tres principales cadenas de hamburguesas se combinan con diferentes bebidas. Los resultados fueron claros: los participantes prefirieron Pepsi a Coca-Cola con cada hamburguesa.

• En una prueba de sabor a ciegas realizada por una empresa independiente de evaluación sensorial y de productos en el mercado de Los Ángeles con consumidores adultos que frecuentan restaurantes de hamburguesas de comida rápida, aproximadamente el 60% de los participantes prefirieron su Big Mac, Whopper y Dave’s Single con Pepsi sobre Coca-Cola.

• Un panel de expertos en sabor estuvo de acuerdo en que Pepsi mejora los sabores en un Big Mac, Whopper y Dave’s Single más que en Coca-Cola. Específicamente, Pepsi intensificó los sabores de carne y queso en las hamburguesas.

• Los bebedores de Pepsi tienen entre cuatro y cinco veces más probabilidades de sentirse decepcionados por las ofertas de refrescos carbonatados existentes en las tres cadenas de hamburguesas más importantes.

Con información de PepsiCo

Daniel Gangi

Soy estratega digital, podcaster y director creativo en Gangi Studio. Especialista en marketing y branding. Socio fundador de Culturizando. Soy analítico, meticuloso, innovador, fanático de la tecnología, las nuevas tendencias, las artes gráficas y el buen café. Pizza Lover since 1980. Más en danielgangi.com

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